Польза хорошего юзабилити сайта для поискового продвижения

У вас есть сайт, для его продвижения вы наняли SEO-специалистов, но посещений по-прежнему мало, продажи не идут. Виноваты «продвиженцы»? Не всегда, ведь ранжирование зависит не только от ссылочной массы и ключевиков в текстах: юзабилити — тоже важный фактор.



Как юзабилити влияет на ранжирование?
Сайт должен удовлетворять юзабилити-требованиям. То есть пользователям должно быть удобно искать информацию на сайте и делать это максимально быстро, без лишних шагов.

Что может помешать пользователю:
• медленная загрузка страниц, а пользователи дольше 3-5 секунд ждать не любят;
• нет нижнего меню — пользователь проскроллил длинную страницу, а быстро вернуться в нужный раздел не может;
• нет быстрого выхода на контакты;
• сайт некорректно отображается на разных экранах или в разных браузерах.

Как роботы поймут, что сайт «не дружелюбный»?
Система оценивает не только тексты на сайте, но и поведенческие факторы. Например, если пользователь по ключевому запросу попадает на ваш сайт, но быстро его покидает и переходит к другим ресурсам, это расценивается как отсутствие нужной информации по данной теме. Ресурс понижается в рейтинге.

Как можно улучшить юзабилити?
• Сократить количество шагов получения информации.
• Обязательно используйте инструменты взаимодействия (строка поиска, фильтр, обратный звонок, оставить заявку и т. д.)
• Давайте полезную и полную информацию о продукте/услуге.
• Учитывать особенности ЦА.
• Чем проще сайт — тем лучше: не нагромождайте этажи пунктов и подпунктов. Навигация должна быть интуитивно понятной.
• Не меняйте стандарты: пользователь привык к стандартному расположению базовых элементов, стоит их переместить - информацию или кнопку будут искать дольше.
• Адаптируйте сайт под мобильные гаджеты и браузеры.