Как заставить умный фильтр 1С-Битрикс работать на SEO продвижение.

Бытует мнение, что платформа Битрикс весьма слаба в плане SEO-оптимизации и страдает нехваткой инструментов для этого. Для тех, кто не знает (возможно здесь есть и такие): seo (search engine optimization – оптимизация для поисковых машин) – это такой метод, позволяющий настраивать страницы вашего сайта так, чтобы они выдавались на самых высоких позициях в поисковых системах по определенным ключевым запросам.


Да, возможно, еще не так давно CMS Битрикс и грешила многими недоработками: отсутствие seo-модуля, не была реализована технология «композитный сайт», реализация ЧПУ так же была под вопросом. Тем не менее, на сегодняшний момент Битрикс считается одной из самых лучших CMS. А большая часть негатива в интернет-сообществе по сути – инерционное. Т.е. плохие отзывы, написанные ранее, остались в сети и на них частенько ссылаются некоторые «эксперты-консерваторы». А на деле – CMS постоянно обновляется, совершенствуется и становится лучше с каждым днем.

Прежде чем мы поговорим о проблемах Битрикса, давайте рассмотрим его положительные стороны с точки зрения SEO оптимизации. Итак, что же есть в Битриксе такого, благодаря чему не только seo-специалисты, но и обычные пользователи CMS смогут успешно продвигать свой сайт в сети?

• Карта сайта. Специальная форма позволяет настроить создание файла sitemap.xml таким образом, чтобы индексировались только нужные вам страницы, инфоблоки и элементы. И даже если у вас интернет-магазин с большими товарными каталогами, вам нет нужды обновлять карту сайта каждый раз, после удаления (добавления) товара, поскольку в Битриксе предусмотрено автоматическое обновление sitemap.
• Генерация файла robots.txt. Правильно продвигать свой сайт – это не только разрешать индексацию данных сайта, но и грамотно настроить запреты. У Битрикса для этого есть встроенный генератор, позволяющий правильно составить список запретов для поисковиков.
• Шаблонизатор мета-данных. Когда у вас очень много товаров, то заполнение мета-данных вручную требует огромного количества ресурсов. Для решения этой проблемы Битрикс предусматривает возможность создания уникальных мета-тегов (title, description, keywords) автоматически. Это значит, что, задав определенный шаблон, для каждого товара в каталоге будут создаваться автоматически и заголовок, и ключевые слова, и описание.
• Картинки с «читаемым» названием. Каждое изображение в торговом каталоге получает «читаемое» название, которые так же участвуют в поиске. При необходимости можно задать специальный шаблон, по которому изображения будут получать названия, рекомендованные SEO специалистами именно для вас.
• Микроформаты Schema.org. Индексация сайтов и интернет-магазинов улучшается благодаря специальным меткам в коде страниц (это цена, это адрес, это товар и т.п.). В результате этого сайты лучше находятся поисковиками.
• Оптимизация под поисковики. Сайты максимально подготовлены к работе SEO оптимизаторов, а также подготовлены роли и установлены права доступа к элементам управления для оптимизаторов.
• Сбор SEO информации. Благодаря встроенному SEO модулю пользователь может получить информацию о том, что необходимо изменить в каждой странице, а также просмотреть информацию обо всем сайте.
  

Как уже упоминалось, Битрикс, к сожалению, не является идеальной платформой. Система грешит недоработками, особенно в плане SEO. И вот лишь небольшой список ее недостатков:

1. Сложность настройки вывода разной информации в «хлебных крошках» элементов и их заголовках (как правило, используются одинаковые тексты).
2. Проблемы при создании мультирегиональных проектов.
3. Неудобство настройки заголовка для конкретной страницы при использовании шаблонов.
4. Создание дублей динамических страниц.
5. Невозможность использовать страницы умного фильтра для SEO продвижения.
   

Но сегодня мы поговорим именно о проблемах SEO продвижения страниц умного фильтра. Такая удобнейшая вещь, как умный фильтр, способна облегчить жизнь пользователю, помогая быстрее найти нужный товар, но ставит палки в колеса SEO. Почему? Давайте разбираться.

Итак, умный фильтр остается не у дел. Давайте же рассмотрим, почему:

1. Страницы умного фильтра не попадают в карту сайта.
2. Отсутствует возможность задавать уникальные мета-теги для комбинаций параметров умного фильтра.
3. Сложности с генерацией ЧПУ для страниц умного фильтра.
4. Отсутствует возможность скрывать страницы умного фильтра от индексации.
5. Страницы умного фильтра не попадают в хлебные крошки.
6. Проблемы при создании мультирегиональных проектов.
   

Один из важнейших этапов по оптимизации невозможен, и о том, чтобы ваш сайт занимал хорошие места в поисковой выдаче, говорить не приходится. Иными словами, отсутствие возможности заполнять теги title (название страницы), description (блок грамматически связанной, легко читабельной для человека информации длиной до 250 символов – краткое описание страницы), keywords (ключевые слова, встречающиеся на странице) приводит к тому, что поисковые роботы могут игнорировать страницы умного фильтра и не учитывать из при индексации.

Попасть в топ поисковой выдачи невозможно без правильной индексации, которая напрямую зависит от того, насколько грамотно составлена карта вашего сайта. Страницы умного фильтра не попадают в sitemap, а значит, они не участвуют в индексации. Только представьте, что у вас хотя бы 5 свойств с 5-ю значениями.  

ЧПУ для страниц умного фильтра

1С-Битрикс не идеален в плане формирования ЧПУ ссылок. Так, когда пользователь выбирает какие-то позиции в умном фильтре, ссылка на эту страницу постепенно приобретает не только нечитаемый, но еще и очень громоздкий вид. Это усложняет взаимодействие пользователя с фильтром, потому что такую ссылку и передавать сложнее и озвучить, порой, невозможно.

Отсутствие возможности скрывать некоторые страницы от индексации может негативно сказаться на продвижении сайта или интернет-магазина. Не всегда скрывать от индексации необходимо только личную информацию пользователей и страницы административной части сайтов. Такая необходимость может возникнуть и для того, чтобы сделать на странице акцент на основной контент, а вспомогательную информацию и служебные блоки убрать из индекса. Подобная необходимость может возникнуть и для страниц умного фильтра.

Страницы умного фильтра не попадают в хлебные крошки. Это значит, что пользователь, находясь на странице умного фильтра не сможет быстро перемещаться на стоящие выше по иерархии структуры сайта уровни. Хлебные крошки повышают юзабилити сайта и, как следствие, обеспечивают его продвижение в ТОП поисковой выдачи.

Большинство мультирегиональных проектов подразумевает отображение определенного контента и данных для каждого региона. Соответственно, умный фильтр также должен быть адаптирован под работу с мультирегиональными проектами, иначе вся суть работы таких проектов может пойти прахом – фильтр, выдающий информацию, без привязки к региону будет только мешать работе проекта.


Проблемы известные, но разработчикам 1С-Битрикс сейчас явно не до них. Так, например, сейчас активно развивается направление Битрикс24 и все основные ресурсы направлены именно туда. Но у Битрикс есть партнеры, которые всегда могут помочь в трудную минуту. Вот и мы решили взять на себя ответственность и разработать модуль, способный полностью решить все вышеописанные проблемы умного фильтра по seo-оптимизации. И не мудрствуя лукаво назвали его «SEO умного фильтра: мета-теги, заголовки, карта сайта».

Правда, мы не стали ограничиваться только лишь решением описанных сложностей и добавили несколько инструментов, которые еще больше облегчат работу с сайтом на платформе Битрикс. Вкратце расскажем вам о всех функциях этого решения:

1. Уникальные мета-теги. Для эффективного продвижения любой из страниц умного фильтра (читай – любого сочетания параметров фильтра) необходимо задание уникальных мета-данных. Это удалось реализовать за счет условий – при каких параметрах умного фильтра устанавливается та или иная метаинформация.
2. Карта сайта. Грамотная индексация страниц сайта поисковыми роботами возможна, только если она полная и затрагивает даже фильтры. Модуль позволяет генерировать карту сайта страницы умного фильтра простым нажатием кнопки – никаких специальных навыков и умений не потребуется.
3. Генерация ЧПУ. Для того, чтобы поисковые роботы могли наиболее качественно проиндексировать страницы умного фильтра, а, следовательно, и добиться лучших позиций в результатах поисковой выдачи, необходимы ЧПУ – человеко-понятные урлы.
4. Перелинковка страниц. В поставку модуля входит такой компонент как «Облако тегов», который позволяет выводить ссылки на страницы умного фильтра. А это, в свою очередь, ведет к увеличению веса страниц.
5. Поиск по сайту. У каждого сайта на Битриксе имеется стандартный модуль поиска. Благодаря SEO-модулю все страницы умного фильтра попадают в индекс поискового модуля, а, значит, они участвуют в поиске по всему сайту.
6. Инструменты веб-мастера. Для удобного анализа SEO-специалистами любой из страниц умного фильтра внедрен особый инструмент. Он позволяет отслеживать мета-теги, старый url, новый url, статус ответа, наличие в карте сайта для каждой страницы.
7. Статистика. Грамотная аналитика возможна только при наличии полноценной статистики – действия пользователя по страницам умного фильтра (положил в корзину, оформил заказ, оплатил заказ и т.п.).
8. Скрытие страниц. Иногда нужно не только показать роботам определенные страницы, но и скрыть некоторые от индексации.
9. Хлебные крошки. Все страницы умного фильтра попадают в «хлебные крошки», что значительно упрощает навигацию по сайту.
10. Шаблонизатор данных. Многие метаданные можно шаблонизировать, чтобы не прописывать их для каждой станицы умного фильтра индивидуально.
11. Визуальный редактор. Согласитесь, удобно редактировать метаданные, используя уже привычный интерфейс – визуального редактора от 1С-Битрикс.
12. Многосайтовость. Вы сможете использовать данный модуль в мультирегиональном проекте, реализованном как на одном, так и на множестве поддоменов.
    

Внедрение и реализация всех этих пунктов на проекте позволит на порядок увеличить количество страниц в поисковой выдаче, что даст значительный прирост в трафике. Количество страниц зависит от количества свойств и характеристик в вашей номенклатурной базе.

Если вам интересно, то вы даже можете самостоятельно рассчитать количество страниц, которые могут дополнительно попасть в выдачу поисковиков. Вот простая формула из комбинаторики: C[mn] = 2^(m+n)-1. К примеру, если у вас простой продукт и, например, имеет всего 5 свойств с 5 значениями, то получается 1023 возможных сочетаний фильтра. А это значит, что дополнительно 1023 страниц проиндексируются поисковиками и попадут в их выдачу.. А если у вас продукт немного посложнее и имеет, например, 10 свойств с 10 значениями, то цифра уже получается куда внушительнее.

Надеюсь, теперь вы поняли, какой мощный инструмент вы получаете в свои руки. Благодаря этому инструменту трафик можно увеличить и в 2, и в 20 раз. Все зависит от масштабности проекта и номенклатуры товаров.

Итак, если использовать стандартный SEO функционал 1С-Битрикс, то этого будет вполне достаточно, чтобы успешно продвигать свой проект. Но если вы хотите на порядок увеличить поисковый трафик интернет-магазина, то придется плотно заняться улучшенной SEO оптимизацией. Рекомендуем вам сосредоточиться именно на страницах умного фильтра. Именно в них заложен тот скрытый потенциал, который даст скачок вашему проекту. Вы можете устроить SEO прокачку умного фильтра как самостоятельно, используя сторонних разработчиков для этого, так и с помощью нашего уже готового и проверенного модуля «SEO умного фильтра: мета-теги, заголовки, карта сайта». Выбор за вами. Главное, получить результат!

Надеемся, что компания 1С-Битрикс и дальше будет совершенствовать свой продукт. А мы, со своей стороны, будем принимать самое активное участие в этом совершенствовании, разрабатывая новые решения и улучшая функционал Битрикса.

Оригинал статьи вы можете прочитать на нашем сайте.