Как вывести интернет-магазин в топ выдачи

Поисковые системы непрерывно совершенствуются: выпускают обновления, усложняют алгоритмы, анализируют поведение пользователей. Ваша задача — постоянно улучшать свой интернет-магазин вместе с карточками товаров. Так вы сможете привлечь больше лидов и опередить конкурентов.

При оптимизации товарного поиска «Яндекс» создает в выдаче колдунщиков. Это элементы, которые отвечают на запрос пользователя прямо на странице с результатами. Обойти колдунщиков в топе нельзя, остается играть по правилам «Яндекса». Чтобы попасть в этот блок, нужно грамотно прорабатывать карточки товаров и визитку компании. Кроме того, необходимо подключить сервис «Яндекс.Бизнес». С его помощью можно автоматически запускать рекламу, продвигать свои товары на площадках «Яндекса» и т. д. Кроме того, этот сервис нужен, чтобы попадать в колдунщики. То, какой из них лучше выбрать, определяет тематика бизнеса.

Например, вы продаете постельное белье премиум-класса. Тогда целью станет попадание в блок товаров, картинок или видео. Другое дело, если вы оказываете транспортные услуги. В таком случае потенциальный клиент вряд ли будет искать вашу компанию по картинкам. Он пойдет в «Яндекс Услуги». Чтобы попасть в их колдунщик, нужно зарегистрироваться на сервисе. Также стоит привязать к своему аккаунту карточку из «Яндекс.Бизнеса», чтобы пользователи видели отзывы о вашей работе. Тем, кто взаимодействует с клиентами в офлайне, будет полезно попасть в колдунщик «Яндекс.Карт». Компания автоматически появляется на карте сразу после регистрации на «Яндекс.Бизнесе».

Конкурировать с колдунщиками не всегда легко, но возможно. Маркетплейсы и агрегаторы — более серьезные соперники, однако и их реально опередить. Для этого опять же нужно правильно проработать карточки товаров. Тогда вы займете позиции выше, чем продавцы с OZON или Wildberries.

Как улучшить карточки товаров

Воспользуйтесь нашими рекомендациями, чтобы попасть в топ выдачи:

1. Проработайте название каждого товара. Ваша задача — охватить как можно больше запросов. Убедитесь, что название включает категорию, бренд, основные характеристики, например, размер, цвет, артикул.

2. Составьте максимально информативное описание. Расскажите о преимуществах товара, опишите его характеристики, не забудьте о важных деталях. Нужно, чтобы пользователь мог получить необходимую информацию, а остальное сделает поисковик.

1. Проработайте изображения в каталоге. Добавьте в карточки фотографии товаров с разных ракурсов, оптимизируйте картинки для корректного отображения на мобильных устройствах. Также заполните атрибуты Alt и Title и не забудьте о соблюдении авторских прав. Благодаря изображениям посетители магазина сразу понимают, что им предлагает продавец. Кроме того, поиск по картинкам привлекает на сайт дополнительный трафик.

2. Отредактируйте карточки товаров, которых нет в наличии. Кнопку «Купить» замените на «Сообщить о поступлении». Настройте блок «Похожие товары» таким образом, чтобы в него попадало только то, что есть на складе. Благодаря этому вы уменьшите количество отказов.

3. Дополните карточки информацией о доставке. Лучше добавить этот блок к каждому товару, а не просто сделать отдельную страницу на сайте. В результате карточки станут удобнее, а поисковая система посчитает контент полезным.

Расчет стоимости доставки в карточке товара

1. Укажите цену товара и скидку. Если итоговую сумму определяет комплектация, пропишите нижний порог стоимости. При продаже товаров со скидкой указывайте старую и новую цены, чтобы покупатель видел свою выгоду. В оптовом сегменте со специфической тематикой будет полезна возможность скачать прайс-лист или каталог в удобном для клиента формате

Старые и новые цены в каталоге магазина на базе IntecUniverse

1. Настройте перелинковку с другими страницами. Чтобы посетителю магазина было проще найти нужную позицию, добавьте блоки «Похожие товары», «Аксессуары» и т. п. Такой прием не только поможет подняться в выдаче, но и увеличит средний чек.

Блоки со ссылками на другие страницы интернет-магазина

1. Акцентируйте внимание покупателей на спецпредложениях. Дополните карточки блоком с акциями и скидками. Так вы повысите покупательский интерес.

2. Добавьте в карточки блок для отзывов. Если потенциальный клиент видит, что кто-то уже заказал товар, ему проще решиться на покупку. Важно, чтобы в отзывах отображался рейтинг, дата написания комментария, имя пользователя, прикрепленные фото и видео. Обязательно работайте с негативным фидбэком: это повышает уровень лояльности аудитории.

Отзывы в карточке товара

1. Загрузите документацию к товарам. Это рекомендация для сегмента со сложной тематикой. Подробные инструкции и руководства по эксплуатации помогут покупателю решить, стоит ли сделать заказ.

2. Настройте кнопку подписки на снижение цены. Так вы удержите тех, кто не решается на покупку из-за высокой стоимости. Когда цена снизится, клиентам придет уведомление.

3. Добавьте видеообзоры и 3D-модели. Такие опции помогают дольше удерживать внимание пользователей, которые хотят рассмотреть товар со всех сторон. Поисковые роботы отмечают, что на страницах появился новый контент и увеличилось время показа, и продвигают сайт в выдаче.

3D-модель товара в интернет-магазине на базе IntecUniverse

1. Оптимизируйте изображения для визуального поиска. Эта рекомендация связана с активным развитием нейросетей в 2023 году. Такой тренд повышает значимость визуального поиска. Искусственный интеллект пропускает изображение через свою базу данных и определяет объект, который хочет найти пользователь. Это увеличивает вероятность того, что целевая аудитория увидит именно ваш товар, а поисковая система продвинет его в выдаче.

Как проработать изображения

Сфотографируйте товар со всех сторон, в упаковке и без нее. Вы решите сразу две задачи. Покупатели получат всю информацию о товаре, а поисковик будет лучше его распознавать.

Сделайте фотографии в формате live. С их помощью вы покажете, как товар выглядит в реальной жизни. Это улучшит восприятие пользователей. Например, если вы продаете одежду, в карточке рубашки можно продемонстрировать, с какими брюками, обувью и аксессуарами она сочетается. Покупатель поймет, стоит ли заказывать эту вещь, а вам будет проще настроить перелинковку.

Заключение