Аудит сайта 一 что это, зачем нужен и каким бывает

Аудит сайта 一 что это, зачем нужен и каким бывает

1 сентября 2021
Описание


95% решений о покупке принимаются людьми подсознательно, согласно исследованию Гарвардской школы бизнеса. Чтобы эффективно воздействовать на бессознательное, нужно создавать интуитивно понятный интерфейс сайта. Делайте простую и удобную навигацию и убирайте все лишнее, чтобы не перегрузить пользователя. Также важно вызвать у посетителя эмоциональный отклик, который приведет к быстрому решению о покупке.

Ваш сайт работает, но вы не знаете, корректно ли он отображается в разных браузерах, насколько удобен в использовании и соответствует ли требованиям поисковых систем? Не нужно гадать на кофейной гуще и ждать, пока конверсия увеличится без вашего вмешательства. Лучше провести аудит сайта и узнать его слабые стороны и критические ошибки, из-за которых вы можете терять прибыль. Мы не проводим аудит, но зато расскажем, какие задачи он решает и что делать с полученной информацией дальше.

Какие задачи решает аудит

Комплексный аудит сайта — это анализ ресурса и поиск проблем, которые мешают привлекать клиентов на сайт и конвертировать трафик в заказы или целевые действия.

Базовые характеристики можно проверить самостоятельно с помощью онлайн-сервисов. Но для комплексного аудита нужны специальные программы и системы аналитики, поэтому лучше обратиться к профессионалам. Советуем проводить аудит перед началом продвижения.

Аудит позволяет найти не всегда явные недочеты, которые мешают продажам. Например, если не кликается корзина, покупатели не могут заказать товар. Помните, дьявол кроется в деталях.

Виды аудита

Основные виды аудита:
  • Технический аудит.
  • SEO-аудит.
  • Аудит юзабилити.
  • Маркетинговый.
Поговорим о каждом подробнее

1. Технический аудит

Главная задача технического аудита — проверить технические и программные возможности сайта. При проведении технического аудита анализируются следующие параметры:
  • Скорость загрузки сайта.
  • Наличие ошибок в коде сайта.
  • Адаптивность дизайна под разные виды экранов.
  • Наличие у дизайна свойства кроссбраузерности — возможности корректно работать во всех популярных браузерах.
  • Работоспособность элементов дизайна.
  • Наличие битых ссылок: гиперссылки, которые ведут на несуществующие файлы или страницы ресурса.
  • Защита сайта от взлома и заражения вирусами.
Эти пункты — база, на основе которой проверку проходят другие параметры, влияющие на релевантность сайта.

2. SEO-аудит

Поисковый или SEO-аудит выполняется после проведения технического аудита и направлен на выявление и устранение ошибок внутренней оптимизации.

SEO-аудит позволяет понять, как ваш сайт воспринимается поисковыми системами. В него входит:
  • Анализ семантического ядра.
  • Анализ видимости в поисковых системах.
  • Проверка индексации. Полнота, скорость, наличие ненужных и значимых страниц в индексе, поиск дублей.
  • Проверка внутренней оптимизации. Релевантность и уникальность текстов, корректность заполнения метатегов, правильность внутренней перелинковки и др.
После комплексного внутреннего и внешнего аудита сайта вы получите рекомендации по укреплению позиций в поисковой выдаче. Применение всех советов позволит занять лидирующие позиции в поисковых запросах.

3. Аудит юзабилити
    [/LIST]Аудит юзабилити исследует сайт на удобство пользования. При аудите юзабилити проводится:
  • Общий анализ интерфейса на удобство использования.
  • Проверка шрифта и текста на читабельность.
  • Тестирование корректности отображения на всех устройствах, операционных системах, браузерах и размерах экранов.
  • Проверка удобства навигации по сайту.
  • Отслеживание уровня конверсии сайта.
    После исправления недочетов сайт станет более удобным для восприятия потенциальными клиентами.
    4. Маркетинговый аудит
    Маркетинговый аудит изучает сайт как инструмент достижения бизнес-целей.
    При аудите контента проверяется:
    [LIST]
  • Корректность заголовков.
  • Уникальность и релевантность статей.
  • Полезность применения на практике.
  • Разнообразие контента — использование изображений, видео и соответствие других видов контента основному тексту.
  • Соответствие статей тематике сайта.
Маркетинговый аудит дает возможность найти слабые места маркетинговой стратегии и скорректировать ее. Позволяет выявить и составить список конкурентных преимуществ компании, ее продуктов, услуг.

Заблуждения про аудит


Иногда не сразу понятно, что сайту требуется аудит.

Частые заблуждения:
  • «Сайт молодой, аудит пока что рано делать». Если у вас в планах попасть в высокую выдачу даже через пару лет, аудит стоит делать уже на этапе запуска. Поисковику требуется время, чтобы понять направление и тему сайта и проанализировать контент. Если вы начнете совершенствовать страницу, когда все будет готово, то вам потребуется больше времени, чтобы выйти в лидеры. Поэтому важно сразу исправлять ошибки по мере их возникновения.
  • «Мы рекламируемся в Google AdWords. SEO нас не интересует». Важно знать один нюанс: при запуске рекламы в Google AdWords есть такой показатель, как релевантность страницы. Если страница не релевантная по мнению Google, то реклама будет дороже. Зная недочеты и активно устраняя их, вы сэкономите свой бюджет. После исправления ошибок ставка за клик станет значительно меньше.
  • «Над сайтом еще ведутся работы. Мы и так знаем обо всех ошибках». Вы уверены, что знаете о каждой ошибке сайта? При аудите специалист найдет даже самые незначительные недочеты, которые влияют на посещение страницы, а как следствие — на продажи. Это могут быть ссылки на пустые или неработающие страницы, не соответствующие названию категории. В том числе проверяется отображение сайта на мобильных устройствах, ведь это тоже влияет на поисковую оптимизацию. Чтобы убедить покупателя, что он должен приобрести товар именно на вашем сайте, важно с ним «подружиться». Делая сайт удобным, вы заботитесь о своих клиентах. Итог — вам доверяют. Даже если клиент увидит товар дешевле в другом месте, купит на вашем сайте, так как он в вас уверен.
  • «Мы продвигаемся только по брендовым запросам. У нас нет конкурентов, сайт автоматически попадает в лидеры». Иногда брендовые запросы (запросы с названием компании) могут пересекаться с другой тематикой, и тогда придется побороться за «место под солнцем». Если название компании совпадает с популярным словом, аудит поможет проверить, насколько сайт проиндексировался, и будет ли его показывать Google у себя в выдаче по брендовому запросу.
Что делать после аудита сайта?

Ошибки есть в любом, даже в самом идеальном сайте. Выберете компанию, которая сможет провести качественный аудит и исправить недочеты. Помните, пока вы бездействуете, ваши покупатели уходят к конкурентам.

После проведения аудита, вы получите документ с анализом и рекомендациями. Не убирайте его в дальний ящик, а исправьте ошибки, чтобы улучшить поведенческие факторы и повысить конверсию.

Если дизайн или функционал сайта устарел, то присмотритесь к решениям Аспро. Запуск проекта на готовом решении дешевле и быстрее создания сайта с нуля. Используйте опыт тех, кто уже набил шишки и знает, как получить результат.

Если ваш сайт работает на нашем решении, вы провели аудит и обнаружили проблемы, то пишите в нашу техподдержку. Специалисты с удовольствием помогут.

Если у вас появились вопросы о запуске собственного сайта, пишите в онлайн-чат, на почту. Наши специалисты с удовольствием ответят на все вопросы и расскажут о возможностях наших решений.

Вам нужна консультация?

Можете связаться с нами удобным удобным способом

Ready.KZ: Готовые сайты