...
...

Продвижение интернет-магазина для чайников: руководство из 20 шагов (Часть2)

Ready.KZ: Готовые сайты

Описание
Коллеги! С вами Ярослав Голуб, и я продолжаю цикл статей о возможностях развития интернет-магазинов на решениях линейки INTEC:Universe. В прошлый раз я рассказывал о подготовительном этапе продвижения. В этой статье речь пойдет о том, что делать в первый месяц, когда вы уже определились с целями и задачами.

Итак, первый месяц продвижения


4. Включаем аналитику, инструменты для проверки позиций

Сначала подключаем Google Analytics и Google Webmaster Tools, Яндекс.Метрику и Яндекс.Вебмастер. Это поможет вам отслеживать результаты продвижения и динамику вашего проекта.

5. Разработка семантического ядра

Подключив инструменты для аналитики, нужно привлечь потенциальных покупателей на страницы вашего магазина. Одним из самых популярных методов, как вы уже могли догадаться, является продвижение в поисковых системах Google и Yandex. Оно начинается с составления семантического ядра.

Семантическое ядро сайта (СЯ) — это комплекс поисковых слов и словосочетаний, которые как можно точнее характеризуют деятельность, предлагаемые товары или услуги.

Есть ряд сервисов для подбора поисковых слов. Среди бесплатных – вышеупомянутые Yandex Wordstat и Google Adwords. Они помогут легко определить частотность слов по подходящим регионам.

На этапе подбора ядра нужно запастись терпением, так как собирается максимум запросов со всех потенциальных источников (конкуренты, инструменты поисковых систем, базы ключей, прайс-лист, генерация словосочетаний из стартовых слов). После чего все подобранные ключи нужно проверить вручную, убрав запросы, не относящиеся к вашему бизнесу. Кроме того, советуем проверять частотность этих фраз для удаления запросов-пустышек. Главное, что чем шире ядро, тем лучше, ведь таким образом появляется больше возможностей для привлечения целевого трафика.

6. Анализ конкурентов в ТОП-10

Мы определилась с нишей, сделали сайт, создали семантическое ядро. Теперь пришло время изучить конкурентов. Что для вас важно на этом этапе?
• стоимость товаров в интернет-магазине конкурента;
• стратегия продвижения проекта, которую он выбрал;
• плотность ключей на страницах интернет-магазина конкурента, длина текстов и их тошнота.

Учитывайте, что на анализ одного конкурента уходит 3-5 часов, если этим занимается специалист. Новичку для этого понадобится гораздо больше времени. И не факт, что вы учтете все важные аспекты. Поэтому мы советуем доверить это дело специалисту, который выполнит грамотный и эффективный анализ.

7. Комплексный аудит

Как это ни парадоксально, но после основательного знакомства с конкурентами приходит время получше узнать собственный сайт. То есть провести его подробный аудит. Во-первых, это относится к тем интернет-магазинам, которые были созданы без учета рекомендаций по SEO-оптимизации. Комплексный аудит ресурса должен показать все его сильные стороны и недостатки с технической стороны. А также он продемонстрирует, как к сайту относятся поисковики — проходит ли индексация, есть ли фильтры, внешние ссылки на сайт и т. д. Но так как мы фактически находимся на стартовом этапе продвижения, особых результатов не ждите. До этого шага была выполнена большая подготовительная работа, которая станет отличным фундаментом для будущего продвижения.

8. Контент-стратегия для продвижения сайта

Без качественного релевантного контента ваш интернет-магазин не получит большую аудиторию. В настоящее время полезное и уникальное наполнение обретает все больший вес в продвижении проектов и привлечении посетителей. Так что же нужно пользователям?

Контент-стратегия должна учитывать два важных аспекта:
• контент-план для базовой оптимизации всех страниц;
• регулярные публикации в раздел «Новости» или/и в ваш блог на сайте.

1234п.JPG

Разрабатывая контент-план, не забывайте о необходимости задействования семантического ядра: ключи должны присутствовать в необходимом количестве в текстах, заголовках и мета-тегах.
Контент-стратегия − двигатель вашего бизнеса. Ее делают один раз и на долгий срок, поэтому крайне важно уделить ей пристальное внимание.

9. Создание контента и наполнение сайта

Начинаем создание материалов в соответствии с составленным контент-планом. При ограниченном бюджете лучше разделить процесс написания текстов на несколько месяцев. Сначала займитесь основными разделами (главная, каталог, карточки товаров, раздел "о компании"), затем второстепенными (корзина, страница оформления заказа, доставка, оплата, контакты).

Оптимизированные под семантическое ядро статьи вы можете заказать на бирже копирайтинга, где цена за текст колеблется от 1 до 15$ за тысячу символов без пробелов. Но помните, что качество таких материалов не всегда удовлетворительное — мало какие фрилансеры отличаются ответственностью. Здесь есть риск получить заказанную статью позже дедлайна или не получить ее совсем (это тоже не редкость). Вы также можете заняться написанием статей самостоятельно или доверить эту работу специалистам.

10. Внутренняя перелинковка для главных запросов

Перелинковка — это связывание ссылками страниц веб-сайта. При этом в ссылках есть ключ, по которому продвигается страница. В интернет-магазине, который был создан на INTEC:Universe, вы можете настроить автоматическую перелинковку по товарам через виджет похожих товаров. Наличие таких инструментов − это важная деталь в дальнейшем продвижении интернет-магазина.
imgonline-com-ua-Resize-JvNSYiyXAXof6r.jpg


11. Закупка вечных ссылок или публикация статей на сателлитах

Давно прошли времена, когда можно было улучшить позицию в выдаче, просто выкупив множество ссылок на различных сайтах-биржах. Сегодня за такие действия сайты отправляют под фильтр. Закупка качественных ссылок позволит привести на сайт много пользователей. Рассмотрим, каким образом это работает:
- ссылка на сайт на популярных интернет-площадках привлекает новую аудиторию;
- наличие вечных ссылок увеличивает доверие поисковика к ресурсу;
- вечные ссылки могут положительно влиять на конверсию, поднимая ее показатель.

Учтите, что грамотная стратегия линк-билдинга – это сложнейший этап продвижения интернет-магазина, от которого зависит скорость достижения результатов и рост популярности. Но процесс этот усложняется тем, что возникают трудности с поиском рекомендаций поисковиков, ведь они не разрешают напрямую воздействовать на поисковую выдачу путем увеличения ссылочной массы.
Разумнее заказать саму стратегию линк-билдинга у специалистов. Иногда целесообразно вообще заказать профессиональное управление ссылочным бюджетом, чтобы избежать со стороны поисковиков бана.

Если осилить план первого месяца продвижения удалось – можно с легкостью выдохнуть, ведь все трудности уже позади. Теперь следует приступить к плану на следующий месяц, следуя всем пунктам.

Итоги первых 30 дней продвижения должны выглядеть так:
- сформировано семантическое ядро;
- все запросы СЯ грамотным образом размещены на страницах;
- сформирован контент-план для публикации статей;
- выявлены первые ошибки, обозначены правки, которые нужно внести;
- все веб-страницы хорошо оптимизированы и грамотно связаны (то есть по факту уже имеется перелинковка);
- куплены первые ссылки.

В следующей статье блога я рассажу о втором месяце продвижения.

Читайте другие наши статьи:
Заполните форму и получите индивидуальные доступы к административной панели демонстрационного сайта.  На ней вы сможете запустить свой корпоративный сайт и оценить все возможности нашего решения в «боевых» условиях.

...
...
...