Кейс. Как создать сайт по продаже металлопроката

РЕГИОН ПРОДВИЖЕНИЯ
Москва и область (+ 300 км)

ТИП УСЛУГИ
Комплексное продвижение

ГОТОВОЕ РЕШЕНИЕ
IntecUniverse Lite.

Клиент

К нам обратилась компания «СиМКС». Она специализируется на проектировке, изготовлении и возведении полнокомплектных зданий на металлокаркасе из ЛСТК, ЛМК, МК, выполнении строительно-монтажных работ разной сложности.

Задача

1. Подготовить сайт к техническим требованиям поисковых систем.

2. Подготовить сайт к seo-продвижению.

Что мы сделали за период сотрудничества?

1 Стратегия продвижения

Сайт был разработан на базе нашего готового решения для «1С-Битрикс» IntecUniverse Lite. Готовое решение понравилось возможностью размещать портфолио заказов, чтобы повысить доверие будущих клиентов.

2 Этапы нашей работы:

1. Изучение ниши, сайтов конкурентов и номенклатуры производимой продукции.

2. Анализ потребностей рынка.

3. Аналитика поискового спроса.

4. Сбор семантического ядра.

5. Подготовка контента.

6. Размещение и оптимизация контента по облаку ключевиков.

7. Настройка метатегов.

8. Техническая оптимизация.

9. Регистрация в ПС.

3 Семантическое ядро

Составили семантическое ядро и распределили слова по страницам сайта. Общая частотность — 189334, количество запросов — 5780. Семантическое ядро включает в себя фразы пользователей, по которым будет показываться сайт в результатах выдачи. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории.



На основании семантики строилась вся стратегия оптимизации (написание статей, настройка мета-тегов, перелинковка).

4 Структура сайта

Проведя анализ конкурентов, мы решили создать микс из их лучших решений для сайта. Сильные стороны — структура удобна для пользователей, в тоже время логична для поисковиков.



Основные страницы сайта:

• О компании.
• Каталог карточек с услугами.
• Продукция.
• Сотрудничество.
• Портфолио.
• Прайс-лист.
• Контакты.

5 Подготовка контента и статей

Для карточек услуг мы написали оптимизированные под ключевые запросы seo-тексты с грамотно включенными LSI. Кроме того, добавили интересные статьи и новости по подходящей тематике. Каждый текст закрывает потребность, боль и заинтересовывает покупателей на разных этапах воронки продаж. Мы не забыли об использовании синонимов ключевых слов, которые подбирались вручную на этапе анализа конкурентов.



6 Оптимизация

1. Провели стандартные работы по технической оптимизации:

• Настройку редиректов.
• Настройку автоматической генерации карты сайта sitemap.xml.
• Составление файла robots.txt и .htaccess.
• Оптимизацию скорости загрузки страниц до 90 из 100 в GooglePageSpeed.
• Уникализацию метатегов и заголовков страниц.
• Настройку адаптивной верстки.
• Также мы настроили микроразметку и привели разделы сайта в понятный для поискового робота вид, внесли информацию о рейтинге товара в карточку, настроили грамотную перелинковку на сайте.
• Перевели сайт на работу по безопасному протоколу HTTPS.
• Кроме того, мы открыли файлы css и js, необходимые для правильного ранжирования страницы поисковыми системами.

2. Структура каталога была создана таким образом, чтобы получить посадочные страницы под собранную семантику.



3. Зарегистрировали компанию в Колдунщиках Яндекса (Яндекс.Дзен и Яндекс.Карты).

Колдунщики — элементы параллельного поиска. Так называют сниппеты в поисковой выдаче, отображающие искомую информацию в более удобном формате. Профиль в Яндекс.Услугах помогает компании подняться в поиске и привлекает дополнительный трафик.





4. Отзывы.

Обзоры и отзывы о продукте положительно влияют на репутацию компании. Сбор отзывов о качестве продуктов или предоставленных услугах, показывает, что мнение клиентов для вас важно, а это в свою очередь повышает их лояльность. Особенно, когда клиент обращается к вам повторно и видит исправление каких-либо недочетов или улучшение отмеченных ранее им моментов.




7 Юзабилити

Юзабилити (с англ. usability — удобство использования) — это качественная оценка того, насколько пользователю удобно работать с сайтом. Сайт комфортен, если пользователь безпрепятственно находит нужную информацию, не путается в функционале и ориентируется на всех страницах. Немаловажное условие — визуальная привлекательность сайта и приятный интерфейс. Мы поработали над каждой страницей.

Главная страница

Для того, чтобы удержать пользователя на сайте, постарайтесь наполнить главную страницу полезной и интересной информацией. Пусть самые востребованные сведения размещены в других разделах, стартовая страница — место, куда человек возвращается ни один раз. Рассказываем, какие есть требования к ее структуре, внешнему виду и содержанию.

Назначение главной страницы

Главная страница — первая точка контакта компании с потенциальным клиентом.

Какая информация должна быть на ней:

• описание рода деятельности.
• преимущества компании.
• демонстрация услуг или товаров.
• отзывы.
• портфолио.
• этапы взаимодействия для заказа.
• контакты для связи.

На главную были выведены ключевые направления компании с фотографиями.





Самые популярные товары размещены тут же, можно сделать заказ на главной, а можно перейти в каталог.





Этапы сотрудничества делают процесс заказа простым и понятным:



Подробную контактную информацию вывели в футер (номер телефона, адрес, email). Также есть возможность заказать обратный звонок с сайта.



8 Услуги

Кликабельные изображения приводят клиента к карточке услуги с подробным описанием.



Каждая карточка заполнена полезным текстом с ключевыми словами и LSI.



Для мгновенного заказа услуги, добавили соответствующую кнопку, позволяющую клиенту не покидать сайт, а получить обратный звонок от компании для обсуждения сотрудничества.



Блок «Вас могут заинтересовать» показывает сопутствующие услуги, которые помогут увеличить чек.



Встроенный калькулятор позволяет клиентам рассчитать количество единиц товара при вводе технических характеристик здания. После этого в компанию отправляется заявка с полученными данными.



Графический и текстовый контент корректно отображаются на мобильных устройствах. Ничто не препятствует быстрой загрузке страниц.



9 Результат

Оптимизация сайта под ключ включала следующие работы:

• Оптимизация сайта включает в себя множество действий, над которыми трудится большая команда.
  

• Подобрать ключевые слова, проработать метатеги — это одна сотая процесса.
  

• Для продвижения ресурса в поисковиках не забывайте: следить за техническим состоянием, создавать хороший контент, исследовать поведение пользователей, активно сотрудничать с партнерами.