Кейс. Как создать интернет-магазин косметики и парфюмерии

РЕШЕНИЕ САЙТА
IntecUniverse Lite.

РЕГИОН ПРОДВИЖЕНИЯ

Россия

ТИП УСЛУГИ

Разработка сайта и комплексное продвижение

Клиент

К нам обратился руководитель интернет-магазина корейской косметики Avocadove. Фирма специализируется на продаже товаров для красоты оптом и в розницу более, чем в 30 регионах России.

Задача

• Подготовить сайт к техническим требованиям поисковых систем.
  
• Подготовить сайт к seo-продвижению.
  

Что мы сделали за период сотрудничества?

1. Стратегия продвижения

Сайт был разработан на базе нашего готового решения для «1С-Битрикс» IntecUniverse Lite.

Продукт привлек удобством: не требуется знать основы программирования, чтобы добавить нужные элементы на сайт, кроме того, он хорошо подстраивается под любую сферу бизнеса.

2. Семантическое ядро

Мы собрали семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта. Таким образом, ответили на два глобальных вопроса: что покупатель может найти на сайте и с помощью каких поисковых запросов. Общая частотность — 1633710, количество запросов — 16806.



На основании семантики строилась вся стратегия оптимизации — написание статей, настройка метатегов, фильтров и перелинковки.

3. Структура сайта

Структура сайта — это логическое построение всех страниц ресурса. Важно создать ее предельно простой и понятной. Доступная навигация и полезность сайта влияют на его позиции в поисковых системах. Этими правилами мы руководствовались, когда разрабатывали структуру.





4. Основные страницы сайта

Мы создали страницы для следующих разделов:

• Маски.
• Патчи.
• Мини-формат.
• Бьюти-боксы.
• Наборы.
• Акции.
• Доставка.
• Оплата.
• Блог.
• Контакты.

5. Подготовка контента и статей

Описание для главной страницы, категорий каталога и карточек товаров было подготовлено на основе LSI и ключей. Такие тексты нравятся и пользователям, и поисковым роботам.

Также мы создали блог с полезной информацией и разбили статьи по категориям для быстрой навигации. Дополнительно вынесли наиболее популярные публикации в отдельный блок.







В тексте также использовались основные синонимы ключевых слов, подобранные вручную на основе анализа конкурентов и выдачи.

6. Оптимизация

1. Мы провели стандартные работы по технической оптимизации:

• Настроили редиректы.
• Настроили автоматическую генерацию карты сайта sitemap.xml.
• Составили файлы robots.txt и .htaccess.
• Оптимизировали скорость загрузки страниц.
• Разработали уникальные метатеги и заголовки страниц.
• Настроили адаптивную верстку.
• Настроили микроразметку и грамотную перелинковку, привели разделы сайта в понятный для поискового робота вид, внесли информацию о рейтинге товара в карточку.
• Перевели сайт на работу по безопасному протоколу HTTPS.
• Настроили файлы sitemap.xml и robots.txt.

2. Структура каталога была создана таким образом, чтобы получить посадочные страницы под собранную семантику.



3. Поработали над скоростью загрузки страниц и изображений. Для этого мы задействовали технологию Lazy Load. Это одна из фишек линейки готовых решений IntecUniverse.

Смысл этой технологии в том, что контент не появляется весь сразу, а подгружается по мере прокрутки страницы. Пользователю не нужно ждать, пока прогрузятся все элементы сайта. Люди получают желаемую информацию сразу — бизнес не теряет клиентов, а сайт занимает верхние позиции в поисковых системах. Сейчас люди чаще пользуются смартфонами и планшетами для поиска информации, поэтому мы внедрили адаптивную верстку сайта, которая позволяет элементам страницы подстраиваться под любой экран.






Также мы разработали фильтры для каталога, чтобы сделать поиск по товарам более простым. Например, в разделе «Маски» добавили теги и создали на основе этих свойств посадочные страницы.




Для продвижения низкочастотных запросов мы подключили к сайту модуль INTEC.seo. При его использовании формируется отдельная страница для продвижения с уникальными метаданными, которая попадает в sitemap и хлебные крошки.

Чтобы помочь ресурсу ранжироваться выше, мы проработали ссылочный профиль сайта — социальные сигналы, крауд-ссылки, ссылки с сервисов Яндекса и Google, а также ссылки с дополнительных площадок.

7. Отзывы

Кроме самостоятельных отзывов, для каждого товара в карточке, было принято решение вынести их в общий самостоятельный блок.



8. Юзабилити

От того, насколько удобно пользоваться сайтом, зависят многие показатели поведения его посетителей. Если на ресурсе легко найти информацию, люди задерживаются на нем. Благодаря этому поисковые системы оценивают сайт положительно и продвигают его в выдаче.

Главная страница

Главная страница — стартовая точка контакта бизнеса с потенциальным клиентом. Она должна обеспечивать хорошую навигацию, а также базовый функционал: регистрацию в личном кабинете, заказ звонка и так далее.



Самые популярные категории размещены здесь, можно оформить покупку на главной или перейти в каталог.



Также мы разместили скидки и подарки, которые могут заинтересовать потенциального клиента.



Важно рассказать клиенту, почему сотрудничество с вами выгодно. Не стоит использовать общие фразы про гарантию качества и т. д. Нужно писать точно, например: «Производим товар из экологически чистых материалов, таких как…».

Чаще всего такие преимущества состоят из заголовка и основного текстового контента.

Как мы оформили материал:



Также мы подключили бизнес-мессенджер, чтобы мгновенно консультировать клиентов о товарах и отвечать на вопросы.



Подробную контактную информацию вывели в футер (номер телефона, адрес, email). Также есть возможность заказать обратный звонок с сайта.

В конец сайта поместили форму call-to-action «бесплатная консультация от косметолога». Здесь клиент может задать интересующий вопрос и заказать звонок, либо электронное письмо с советами от специалиста.



Каталог товаров

Каталог товаров — это единая структурированная база, в которой клиенты с легкостью могут найти интересующий товар и информацию о нем, познакомиться с ассортиментом магазина.



Расширенные цены в каталоге

Стоимость зависит от суммы в корзине. Эта функция удобна для отображения цен розничным и оптовым покупателям.



Каждая карточка заполнена полезным текстом с ключевыми словами и LSI.



Блок «Смотрят с этим товаром» отображает посетителям косметические средства, которые могут увеличить чек.



Удобный фильтр помогает покупателям находить необходимый товар быстрее.






9. Результат

Комплексная оптимизация сайта включала следующие работы:

• Настройку под технические требования поисковых систем.
  
• Повышение удобства пользования сайтом — юзабилити.
  
• Адаптацию под мобильные устройства.
  

В результате совместной деятельности специалистов компании «INTEC» в ТОП-10 было выведено более 59% запросов. Целевой трафик вырос, среднее количество посетителей, приходящих на сайт ежемесячно, увеличилось почти в 3 раза.

Положительный результат в основном достигнут благодаря грамотному подбору и распределению ключевых слов и LSI по страницам сайта и размещенному качественному уникальному контенту. До настоящего времени создано более 150 статей.

Продвигать ВЧ запросы значительно помогли арендные ссылки в сочетании с постепенным наращиванием «вечной» ссылочной массы.